福布斯榜单首次排运动员第一 乔丹五年资产翻倍做对了什么? LOL竞猜

福布斯榜单首次排运动员第一 乔丹五年资产翻倍做对了什么? LOL竞猜

dazhuang 2020年4月16日

福布斯榜单首次排运动员第一 乔丹五年资产翻倍做对了什么? LOL竞猜

《福布斯》日前公布了2020年全球富豪排行榜,迈克尔-乔丹以21亿美元的总资产成功上榜,排在第1001位,这也让他成为目前在福布斯富豪榜上排名最高的前职业运动员。【聚焦乔丹纪录片】

资产揭底:唯一年薪高于工资帽的男人

乔丹作为公认的NBA史上最伟大球员,人生中的第一桶金自然也来自于篮球。因为历史原因,乔丹在他职业生涯的前九年,平均年薪只有400多万美元,放到今天的NBA,连“中产”都算不上。不过在经历了退役——复出——再夺冠的戏剧化过程后,他在1996年夏天创造了一项NBA前无古人也后无来者的神奇纪录。

那年夏天,乔丹与公牛8年2500万美元的合同到期,面临续约。公牛老板杰里-莱因斯多夫虽然清楚这位刚刚复出就率队重夺总冠军的超级巨星对于球队的巨大价值,但向来精打细算的他,仍然表现得并不主动。

那一年,NBA的工资帽只有2436万美元,但当时的劳资协议规定,一支球队当中可以有一名在球队效力满三年的球员不受工资帽限制。于是,被惹恼了的乔丹狮子大开口,正式向球队提出:要么准备好一份3000万美元年薪的合同,要么我就去跟尼克斯谈了!

万般无奈之下,莱因斯多夫只能同意,临签合同之前还丢了句“总有一天我会后悔给你开出这3000万”。乔丹虽然对此非常不爽,但最终还是和公牛签下了一份1+1的合同,其中第一年价值3000万,随后的1997-98赛季则是价值3314万美元的球员选项。

尽管在当时的劳资协议当中,符合“伯德条款”的球员可以不受工资帽限制与母队签下任意合同,但在乔丹之前,也从来没有一名球员的年薪曾经超过联盟工资帽。在那之后,因为规则的改变(1999年劳资协议首次引入了顶薪的概念),这种情况自然更加不会发生了。

得益于最后这份惊人的大合同,乔丹职业生涯直接工资收入总计约为9300万美元,可这距离他如今的21亿身家仍相去甚远。乔丹是如何摆脱“运动员”这一身份的束缚,真正成为“亿万富翁”的呢?答案是:商业代言。

当乔丹1984年以探花秀身份进入NBA时,耐克看准了他的巨星潜质,第一时间和这名新秀签下一份为期五年,平均每年价值50万美元,并且包含分红条款的代言合同,这在当时已经是一个相当可观的数字。

后来,尽管NBA因为一致性原则禁止乔丹在球场上穿耐克球鞋(特定配色),如果违反每场要罚5000美金。但乔丹还是坚持了他的选择,耐克则代替他支付了所有罚款,并通过乔丹迅速成为联盟一线巨星以及围绕他的球鞋争议获得好处,“Air Jordan”帝国也由此而始。

如今,“Air Jordan”已成为全世界最畅销的系列鞋款。有报道称,现在“Air Jordan”每年销售额超过25亿美元,而乔丹本人因此获得的分红就有每年近1亿美元。然而,耐克并不是乔丹唯一的广告合作伙伴,除耐克外,他还与佳得乐、汉斯、“Upper Deck”、2K体育、五星香水等品牌保持着长期的合作关系。

有人做过粗略统计:截至目前为止,乔丹所有商业代言(包括分红)收入的总额已经高达14亿美元(税前)。

除了通过商业代言积累财富外,乔丹还早在球员生涯没有正式结束之前,就开始尝试进行投资。退役之后,乔丹有了更多的时间和精力,出色的投资眼光,让他摇身一变,成为了一名成功的“商人”。这也是他再次获得身份升级,并最终登上福布斯富豪榜的关键原因。

经商思路:几个关键点让品牌增值

作为全世界最成功的商业体育联盟之一,NBA的球员工资水平自然非常之高,但仍然有很多球员在退役后短短数年就宣告破产,甚至连生活都出现困难。

而乔丹不同,在通过球员生涯和商业代言完成了财富的原始积累后,他展现出非凡的商业头脑,开始涉足各种不同的投资领域。

乔丹目前拥有七家餐厅,一家汽车经销店,还有多处房产。从2018年开始,他还进军了电子竞技领域,成为电子竞技和视频游戏公司aXiomatic Gaming的投资人。不过,乔丹深深明白并一直秉持着一条原则,那就是:坚持你所最了解的。

乔丹首先是一名职业篮球运动员,而他最成功的一笔投资,也是买下了NBA的夏洛特黄蜂队。并不是说乔丹进军餐饮业或汽车业的尝试不会成功,但很明显,篮球,才是他的专长领域以及值得信赖的毕生事业。

乔丹通过运动生涯和商业代言赚到了不少钱,但除去税收、离婚以及其他生活成本,他在2006年的净资产只有大概4.5亿美元。但就在那一年,他买下了夏洛特山猫队(后来改名为黄蜂)的部分股权,成为了球队小老板(持股数仅次于大老板罗伯特-约翰逊)。

2010年,乔丹又出资1.75亿美元,买断了约翰逊手中的剩余股份,在这笔交易完成后,他拥有了球队80%的股份。

2014年6月,乔丹再次增持股份,持股份额从80%增加到了95%。当时刚刚更名的黄蜂估值约为5亿美元,但另外还有1.35亿美元的负债,考虑到球队所处的市场以及过去的糟糕表现,乔丹的决定无疑是需要眼光和胆识的。

不过几乎与此同时,NBA市场开始进入飞速增长期。同年10月,NBA与ESPN、TNT等转播商达成了一份9年240亿美元的天价转播合同,这份合同的数额超过了前一份合同的两倍。接下来的几年时间里,不仅联盟篮球相关收益以及球员工资帽不断上涨,各队市值也开始一路飙升。

根据今年2月《福布斯》更新的NBA球队最新市值榜,NBA球队的平均价值超过21亿美元,相比之前翻了6翻。黄蜂队的估值虽然在所有30支球队当中仅仅排在第25位,但也高达15亿美元。

去年9月,乔丹将少量股权出售给一家投资集团,但目前仍持有球队绝大多数股份。而随着黄蜂市值的持续增长,乔丹的个人净资产也不断水涨船高——从2014年的10亿美元,到2017年的12亿,再到2018年的15亿,2019年的19亿,以及如今的21亿!

黑天鹅影响和后续发展

2020年甫一开始,一场史无前例的疫情就开始在全世界范围内迅速蔓延开来。截至目前为止,美国已经成为疫情最严重的国家,而NBA也从3月12日爵士中锋鲁迪-戈贝尔成为第一位球员确诊病例开始,宣布无限期停摆。

这场灾难将对社会经济带来巨大冲击,NBA也不例外——因为停赛所带来的门票和转播收入损失,可能会让联盟过去几年高速增长的黄金时期戛然而止。据业内人士分析,如果NBA余下赛季无法继续,联盟最终的损失可能超过10亿美元。这意味着,以黄蜂队为旗下最重要资产的乔丹,个人资产也将面临缩水。

不过,和其他很多NBA老板相比,乔丹所受的损失还不算惨重。以热火老板米奇-阿里森为例,作为嘉年华邮轮公司的大股东,是NBA个人资产排名前五的老板,但这场疫情让该公司的股价从一年前的57.76美金下跌到了12.51亿美金,由此带来的损失,可能已经超过热火队的市值。

乔丹的资产规模没有阿里森那么庞大,而同时,NBA所受到的疫情冲击更多还是作用在短期范围内,一旦疫情结束,可以较为迅速地实现反弹。

另外,最新消息显示,NBA仍在积极讨论并筹措如何恢复本赛季余下赛事。特朗普近日邀请NBA主席亚当-萧华和独行侠老板马克-库班等职业体育联盟高层加入到了他重启美国经济的顾问团当中,还明确表示:“我们需要体育重新回归。”

而有“美国钟南山”之称的美国国家卫生研究院传染病科主任安东尼-福奇近日接受采访时也为NBA复赛提供建议,称:“可以不让球迷进入球馆,把球员安置在大酒店内,在那里打球、接受监控,每周检测确保他们不会交叉感染,也不会传染给家人,让他们这样打完本赛季。”

总而言之,NBA作为娱乐产业中的一员,不像实体经济那么难以恢复,疫情结束之后,也会更快地恢复元气,甚至实现反弹。而乔老板的个人资产,虽然短期内可能会出现缩水,但在长期的未来,仍有望持续走高。

结语

提到体育界的大富豪,大多数人第一个想到的就是篮球之神迈克尔-乔丹,但其实很长一段时间以来,“运动员首富”的宝座都被一位叫作伊翁-提里亚克的前罗马尼亚网球选手占据着。

但从今年开始,乔丹从这位退役后在银行和保险业大获成功的罗马尼亚人手里抢走了“运动员第一”的称号。而在未来的很多年里,他应该也都不会让这一称号再旁落他人。